Talkability

Vez ou outra acontece. Uma idéia bacana surge, passa pelo diretor de criação, pelo cliente, por Murphy, pelas infinitas possibilidades de tudo dar errado e pimba: chega na rua. Em março deste ano, a Kibon nos procurou. A idéia era que a gente apresentasse uma Promoção de Verão (período responsável por 70% do volume de picolés no ano). Queriam algo novo, que fizesse tanto sucesso quanto a tradicional mecânica de “palito premiado” que vinha sendo realizada nos últimos 20 anos. Tinha que ser divertido, motivar a compra, fácil de participar, não ter gargalos como postos de troca…enfim, um briefing difícil, que confiaram à Bullet, sem concorrência. Adriano Cerullo e Anna Karina, dois diretores de criação da agência, com sua equipe, criaram diversas campanhas. Uma delas era, sem dúvida a mais legal. Adriano me apresentou um picolé e perguntou: “o que é fino, leve, cabe aqui dentro e todo mundo quer um?”. “Sei lá”, repondi. Adriano abriu a outra mão e mostrou um iPod Shuffle. “Vamos colocar iPods Shuffle DENTRO dos picolés”. Dez segundos de silêncio. Anna, Adriano e eu nos entre-olharmos com cara de “é óbvio que isso é impossível”. Mas é óbvio, também, que precisávamos apresentar para a Kibon. Junto com outras 3 campanhas, iPod no Palito foi apresentado para a Kibon ainda no primeiro semestre. O cliente [e deve ficar registrado a coragem da Kibon], para nosso desespero, aprovou. De lá pra cá foram dezenas de reuniões. Internas, com a Kibon, com a Apple, com fornecedores. O iPod resiste a uma temperatura de -40ºC, ou seja, tudo bem você levar seu iPod para o Polo Norte, mas comprar 10.000 e colocar numa linha de produção de picolés, um tobogã de temperaturas entre -30ºC e - 20ºC, é outra história. Assim, o primeiro passo foi desenvolver um protótipo para proteger o iPod (dá-lhe Neno!). Um não. Vários. Um berço, no formato exato de um picolé Fruttare. Dentro dele, embalado à vácuo, um iPod Shuffle. O conjunto, ao ser congelado, é virtualmente identico a um picolé de verdade, tornando impossível a identificação. Depois de inúmeros testes e aprovação em Cupertino, a Kibon, numa reunião de board, misturou o picolé premiado no meio de diversos Fruttare. Ninguém descobriu o premiado. Era o sinal verde final. Algumas semanas atrás, um caminhão partiu de São Paulo, cercado de batedores, levando os 10.000 iPods para a fábrica da Kibon em Recife. Dia 18, a promoção entra no ar. Como funciona? Simples. Você pede um Fruttare, abre e ao invés do sorvete, encontra um iPod Shuffle, geladinho. Sem cupom, sem posto de troca, sem ter trabalho. Os fones e o carregador são entregues em casa - junto com um picolé, é claro. A comunicação da promoção é da McCann e o filme entra no ar no início de janeiro. Ficha Técnica - Criação: Adriano Cerullo, Anna Karina Brockes e Neto. Planejamento: Pérola Freeman, Flavia Santos, Caio Carvalho e Fernando Figueiredo. Aprovação: Patricia Borges, Marilia Zanoli e Alexandre Bouza.

Não. A gente não sabia que ia ganhar. E na boa? É um exercício que gente angustiada, como Fernando e eu, deveria ser impedido de passar pelos próprios médicos.  Chegamos pontualmente às 19:30 no Credicard Hall.  Vimos, pouco a pouco, o salão encher, o calor aumentar e nossos batimentos cardíacos acelerarem, ao mesmo tempo que fazíamos pose de “o importante é competir”. Às 20:30 nos levaram para uma mistura de abatedouro com backstage. Um lugar sombrio, cheio de cadeiras e gente famosa, de onde não podíamos ver o que acontecia na platéia. Ali estavam todos os concorrentes de todas as categorias. Mais de 50 ansiosos, tentando disfarçar seus nervos à flor da pele falando sobre o Corinthias rebaixado, o que não me ajudou em nada. Um vídeo que dizem ter durado 10 minutos, mas que garanto que demorou mais duas horas, mostrou todas as estrelas da Criação publicitária. Confesso que não acompanhei tudo. O lado esquerdo do meu cérebro estava ocupado tentando criar um discurso enquanto o direito dizia que dá azar discurso pronto. O sapato do Fernando escorregava demais, criando a preocupação adicional de ve-lo se espatifar no palco. Termina o vídeo e nos colocam numa fila indiana para serem anunciados nossos nomes. Não sei bem o que aconteceu daí pra frente. Podem ter se passado alguns minutos ou uns 4 dias. Apenas lembro do mestre de cerimônias dizer Bullet bem alto, a Mônica começar a gritar, a Adriana a pular, o Eugênio me abraça e o Fernando cerra os punhos e bate nos próprios joelhos.O discurso de improviso deveria ser:  “Daquela mesa até esse palco, se passaram vinte anos. O Eugênio, aos 50 anos, apostou nessa agência. Clientes e Fornecedores apostaram nessa agência. Obrigado a todos. Obrigado a todos que votaram na gente. Obrigado aos que deram seus depoimentos. Obrigado ao Meio & Mensagem. Mas, acima de tudo, obrigado a todos os profissionais que fazem a Bullet todos os dias. “Sei lá a quem o Fernando e eu agradecemos. Mas fomos sinceros .Enfim, o nosso blog começou em 10 de outubro e este é o post final.Valeram as incontáveis forças.O Caboré 2007 é nosso!