Confesso que quando assisti este comercial pensei que fosse um daqueles de salvar o planeta.
Fiquei surpresa.
É natural que se imagine qual seria o produto, empresa ou entidade tão preocupada em apresentar um filme sobre esta extraordinária purificação.
É um comercial tão bem feito, tão poético, tão ambientalmente correto, que prende a atenção até o grand finale, que desaponta. Aquele belíssimo mise en scene nada tem a ver com a preservação do planeta.
Há anos a gente ouve dizer que dá sorte comer nhoque no dia 29. Pois agora o Spoleto transformou isso numa promoção. Todo dia 29, quem pede o nhoque ganha 1 dólar de verdade. Nesse dia 29 de fevereiro, além de ganhar 1 dólar, você pode ganhar, através da árvore da fortuna, uma bebida, uma sobremesa ou uma refeição com bebida grátis na sua próxima visita ao Spoleto. Tudo é válido pra atrair público nesse mercado tão concorrido, até dar dinheiro.
Começa a virar moda no Brasil as ” águas saborizadas ” - o que já é realidade na Europa e Estados Unidos. Ainda não existe muita coisa por aqui, mas algumas marcas já começam a mostrar sua cara. Como a Neutra, que tem 6 sabores, incluindo o Pitanga. Uma forma criativa de matar a sede, com um pouquinho de sabor. Nada como uma pitada de marketing para fazer alguma coisa vender que nem água. Veja o site aqui.
Em 500 milhões de latinhas de Pepsi, o consumidor tem acesso a promoção da Adidas: Start my Story. A promoção convida esportistas a contarem suas histórias pessoais, onde superaram obstáculos e enfrentaram desafios. As melhores histórias ganham como prêmio 1 dia com David Beckham ou Laila Ali. As histórias podem ser contadas no site da promoção.
A promoção não é tão nova assim (2004), mas gerou muito Talkability. Estamos falando de uma cidade no interior dos Estados Unidos, durante um evento sazonal. Acho que foi a primeira promoção TRAGA E GANHE, já registrada. O consumidor leva uma vaca (de verdade) e ganha na hora uma Moolatte (bebida láctea). A promoção funcionava em qualquer loja da Dairy Queen’s. Isso é que é experimentação. Não tente fazer isso aqui. Funcionou com americanos, em alguma cidade, há muito tempo atrás.
Vivemos num mercado onde temos que surpreender o consumidor. Se fugirmos do óbvio, temos grandes chances de gerar Talkability. Coqueiro resolveu ser pioneira nisso e lançou uma promoção - com ajuda da Bullet - onde dentro das latas o consumidor pode achar uma jóia. Note, não é um “Vale-jóia”. É a jóia, inteirinha. É abrir, achar e usar. Pode parecer pouca mudança, mas é o suficiente para criar barulho. E pra aqueles que mesmo assim, fazem questão do Atum: Não se preocupe, pois os ganhadores receberão o Atum que deu lugar a jóia, em sua casa.
Já que não dá pra variar o sabor e os ingredientes das bebidas, uma empresa austríaca resolveu inovar na embalagem. Drinks prontos pra beber em tubos iguais aos de creme dental.
Além de produtos próprios a empresa oferece embalagens promocionais personalizadas.
Entre as pseudo vantagens, eles citam:
• Pode ser fechado de novo
• Evita o uso de copos
• Evita o “Boa Noite Ciderella”
• Todo mundo olha pra você
Para conquistar o público jovem, está na prancheta e em negociações a criação do iCar, fruto do trabalho conjunto entre a Apple e a Volkswagen. Steve Jobs e Martin Winterkorn iniciaram conversas a respeito. Seria um veículo compacto, cheio de tecnologia Apple. Mas será só isso? A idéia pode fazer sentido se juntar os valores das 2 empresas (que não são poucos) na concepção do veículo Apple. By Webtuga.
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Escrito por Monica Pedro
